Kampanju pod nazivom „I plus i minus!“ organizuju i sprovode: Ministarstvo zdravlja - kroz Projekat za borbu protiv HIV/side, koji se finansira iz sredstava Globalnog fonda za borbu protiv side, tuberkuloze i malarije i Institut za javno zdravlje Srbije.



Glavni cilj kampanje „I plus i minus!“ je smanjenje stepena stigme i diskriminacije koji su dokazano prisutni u nasem drustvu kako prema samoj bolesti, tako i osobama koje zive sa HIV-om. Ovakav vid ponasanja ne samo da utice na kvalitet zivota osoba koje zive sa HIV-om, vec je jedna od najznacajnijih barijera u prevenciji i borbi protiv epidemije HIV-a.